Mit érdemes tudni a Google kereséseiről?

Ha rákeresünk egy kifejezésre a Google-ben, akkor a megjelenő találati lista normál, természetes elemeitől jobbra, illetve felette jelennek meg az úgynevezett “szponzorált linkek”. Ezek kivétel nélkül szöveges Google AdWords hirdetések. A keresési hálózatba tartoznak még olyan weboldalak, portálok, egyéb keresőmotorok, amik a Google kereső adatbázisát használják és gyakorlatilag a Google keresési eredményeit mutatják, csak átcsomagolva. (Ez utóbbi a “Partnerek webhelyein való keresés” fedőnevet viseli.)

Amit még érdemes tudni a keresési hálózatról, hogy a hirdetések megjelenését kulcsszavak váltják ki. Akkor jelenik meg a hirdetésünk, ha az általunk beállított kulcsszóra/kulcskifejezésre keresnek az emberek.

Mérések szerint az internetezők, idejük 5%-át töltik a keresési hálózatban. Ez nagyon kevésnek tűnik, de gondoljunk bele: aktívan kutakodnak valami iránt, energiát szánnak valamely információ megszerzésére. Ezek a felhasználók a döntési folyamatban általában előrehaladott állapotban vannak, talán a vásárlási döntés meghozatalának küszöbén.

Azért is tudunk hirdetőként olyan pontosan célozni ezzel a hirdetési formával, mert a beírt kulcsszavak alapján pontosan lehet tudni mi érdekli a keresgélőt!

Fogékonyak a célzott ajánlatokra és a hirdetőknek azonnali válaszreakciót kellene elvárniuk. Legalábbis eszerint kellene hirdetéseiket felépíteni. Ha így hirdetne mindenki a keresési hálózatban, akkor nem hemzsegne annyi olyan AdWords hirdetés a keresőkben, amelyben a cég általános bemutatása szerepel, ha rákattintunk nem is derül ki mit akarnak tőlünk, mivel csak azt látjuk, hogy hányban alakultak, meg milyen szépen fejlődtek az évek során… Ez nagy hiba.

Nagyon sok internetes felhasználó fejében sem tiszta, hogy melyek egyáltalán a fizetett hirdetések. Sokan állítják, hogy ők még soha sem kattintottak ilyenre. Illetve rengetegen vannak, akik nem tudják, hogy a Google kereső találati listájában melyek a természetes találatok, és melyek azok a megjelenések, amikért fizetnek a hirdetők. Hirdetői szempontból ezzel különösebben nem is kell foglalkoznunk, hiszen teljesen mindegy, hogy valaki úgy kattint a hirdetésünkre, hogy tudja, hogy az egy reklám vagy nincs ezzel tisztában. Pont ez a lényeg az egészben, hogy ezek a hirdetések optimális esetben illeszkednek a tartalomhoz, nem egy agresszív megjelenési forma, éppen ezért tud olyan eredményes lenni. A másik, hogy csak a kattintások után fizetünk, függetlenül a megjelenések számától.

A keresési hálózat nem minden, sőt…

Sokan azt hiszik, hogy az AdWords hirdetések csak a Google keresések során a találati listában jelennek meg és ez a megjelenési hely egyet jelent számukra az AdWords hirdetésekkel. Többek között ezért is telítődni kezd a keresési hálózat hirdetésekkel, persze vannak még nagyon elhanyagolt területek ebből a szempontból, kiváló lehetőséget jelentve a „korai” belépő hirdetőknek.

A Google AdWords ennél azonban sokkal több! Egy következő cikkünkben a sokak által a Google AdWords mostohagyerekének tartott tartalmi hálózatos megjelenés sajátosságait tekintjük át. Ezzel kapcsolatban még nagyobb a hirdetők hiányossága, mint a keresések tekintetében, sőt van olyan hirdető is, aki nincs tisztában azzal sem, hogy hirdet a tartalmi hálózatban is.

Fehér Márton

alapító, tréner
Google AdWords Szemináriumvezető

Online Marketing Akadémia - OMA.hu

További online marketing tippek és ötetek itt: www.online-marketing-akademia.hu